BB promueve a Luciano Zarlenga como nuevo Chief Analytics Officer

Luciano Zarlenga pasa de Senior Analyst for Pay TV & Online Media a Chief Analytics Officer

El foco de Luciano estará en nuevos desarrollos de Valor Agregado y Consultoría basada en datos duros.

Luciano Zarlenga (31) es Licenciado en Marketing (2006-2010) de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). Comenzó su experiencia laboral en el Banco Patagonia dentro del área de Operaciones. Luego, trabajó un año y medio en la consultora de Marketing Main Contract hasta ingresar en 2014 a Business Bureau (BB), Empresa de Investigación de Mercados y Consultoría en la Industria de Medios y Telecomunicaciones.

Al ingresar a BB, Luciano se incorporó al sector de Ratings. Ascendió hasta ser jefe del sector y tener a 3 personas a cargo.

Un año después, se le asignó el proyecto New Media Essentials, el cual analiza el consumo de contenidos online en hogares con internet. Participó de todo el proceso del estudio, desde el armado del cuestionario, procesamiento de las respuestas, visualización de la data en dashboards interactivos, hasta reuniones con los principales clientes de BB para exponer los resultados.

En paralelo, Luciano participó de múltiples reuniones estratégicas para analizar las mediciones de audiencias en plataformas lineales y no lineales en el ambicioso proyecto denominado Trust Ratings Solution.

Durante el 2018 fue ascendido como líder del equipo de Data Science, involucrándose con los equipos encargados de las principales métricas del mercado de telecomunicaciones. Abarcando de esta manera a la industria de televisión paga, internet, consumo de plataformas online y APPs de música en toda América Latina.

Tomás Gennari, CEO de BB a quien Luciano reporta directamente, menciona:

He visto crecer a Luciano en todos estos años. Confío en él y en su compromiso con la empresa para llevar la data actual a un nuevo nivel de detalle. Inspirados en los datos llegaremos más lejos y podremos desarrollar nuevos reportes y servicios que solucionen múltiples necesidades de nuestros clientes”.

Hoy Luciano asume el cargo de Chief Analytics Officer (CAO) como responsable final de todos los análisis realizados en BB. Al tratarse de una compañía de Investigación de Mercados, este puesto es de suma importancia y exige una gran variedad de capacidades, que abarcan desde las más estratégicas hasta las más operativas.

Luciano siempre ha demostrado gran compromiso y responsabilidad. Tiene una maravillosa capacidad analítica y apostamos porque en el futuro de BB siga acompañándonos de cerca”, comenta Horacio Gennari, fundador y presidente de la compañía.

Con los nuevos cambios, Luciano responde por todas las áreas de análisis de BB y está muy motivado respecto a este nuevo desafío que implica repensar hacia dónde va a ir la industria, qué nuevas tecnologías adoptará BB a la hora de procesar y entregar la información, comprender cada vez más el por qué detrás de cada dato y cómo nuevos cruces de información permitirán a los clientes obtener KPI’s fundamentales que los conducirán al éxito.

En este mercado convergente, donde grandes players se unen para ofrecer un servicio integral, es fundamental comprender cada jugada. Quienes forman parte de esta industria, deben ver más allá. Nosotros nos ocupamos de obtener la data cruda para ser transformada en valiosos insights. Ésto es clave para que nuestros clientes puedan diferenciarse de su competencia con servicios realmente innovadores. Todo nuestro equipo está concentrado en extraer la data con la mayor precisión e ir más allá de la información que hoy en día tenemos”, menciona Luciano Zarlenga.

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