BB y la MGC realizaron el evento “NADA SERÁ LO QUE ERA” Tendencias del Contenido en el Entorno Multiplataforma

Evento Buenos Aires organizado por Business Bureau y la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral

Con un centenar de personas se realizó el evento en la mañana del viernes 21 de septiembre para escuchar a Horacio Gennari, Tomás Gennari, Mariano Elizondo, Enrique Sacco, Ralph Haiek, entre otros.

 

Ethel Pis Diez, Directora de la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral en conjunto con Horacio Gennari, Presidente de BB (Business Bureau) a las 9 en punto dieron la bienvenida a profesionales de la industria, alumnos de la universidad y periodistas presentes para dar comienzo a una mañana informativa.

Horacio Gennari presentó “The Connected Man” para demostrar que las telecomunicaciones, los medios y la industria de entretenimientos requieren inversión e innovación constante. Asegura que el mercado continuará creciendo y expandiéndose. También relacionó la industria de medios con el rock and roll con la siguiente frase: “You are in the Rock & Roll’s Communications Business. If you stop…. you are a fool. If you don’t dance…. Someone take your girl out”. En conclusión, sugirió que todos deben hacerse estas preguntas: “¿En dónde estoy? ¿En dónde está mi compañía en este momento? ¿A dónde quiero ir? ¿Qué estoy haciendo para lograrlo?” “¡No te pierdas la oportunidad!” cierra Horacio.

A continuación, Tomás Gennari, BB Executive Vice President, presentó a la familia Hepta Play describiendo a cada integrante: el abuelo que empezó a vivir el comienzo de los medios que hoy conocemos y sigue siendo aliado a la telefonía fija, la abuela amante de la televisión paga, el padre moderno que utiliza internet fijo todos los días y comenzó a transitar el cambio de los nuevos medios, la mujer como real disruptora conectada el celular y a internet todo el tiempo, el adolescente que ve todos los contenidos online en OTTs como Netflix, Claro Video, Blim, entre otras, la pequeña hija que no puede pasar un día sin escuchar música en su celular y Spotify es su primer opción y por último introdujo al bebé recién nacido identificado totalmente con el servicio de IoT (internet of things). La pregunta es ¿está la industria preparada para satisfacer las necesidades de este poderoso consumidor del futuro? Hizo foco a su vez en que cada uno suele contratar los servicios con distintas empresas. Los players de la industria deben crear alianzas de ser necesarios para que un mismo cliente contrate los 7 servicios (telefonía fija, internet fijo internet móvil, televisión paga, OTTs por suscripción, APPs de música & IoT) con un único proveedor maximizando así su ARPU.

Mariano Elizondo, Presidente de la Superliga, junto a Enrique Sacco, Director de la Superliga, develaron los nuevos desafíos de los derechos deportivos en el entorno digital y de la importancia de la TV en el mundo del fútbol. Se sinceraron admitiendo que la industria del fútbol era un caos cuando nació la Superliga y se encuentran 15 años atrasados. Están desarrollando numerosas estrategias para salir adelante, a partir del fútbol como driver de contenido generan otras plataformas para contenido diferenciado sobre las historias de los jugadores y datos estadísticos. Según ellos “la medicina deportiva” es transformadora, cuando los futbolistas pasan a las grandes ligas hay una gran industrialización de la medicina deportiva, Messi hoy no sería quién es sin haber sido tratado por tal medicina. El negocio es muy amplio y no se reduce solo a 90 minutos de un partido. Ellos quieren ir más allá, generando nuevos contenidos.

Ralph Haiek, Presidente de INCAA, de la mano de Karina Castellano, Gerenta de Medios y Audiencia de INCAA dieron a conocer las iniciativas que están llevando adelante, resaltando la importancia de modernizarse. Implementaron un plan de acción de para centrar en una plataforma películas online y nació CINE.AR, pensando más en el espectador que en el contenido, qué consumía él realmente para que las producciones nacionales puedan encontrar a su público objetivo que tal vez no puede estar físicamente en el cine pero sí está interesado en las películas que se estrenan. CINE.AR dejó en claro que su estrategia no es competir contra Netflix, ni Amazon ni otras OTTs sino que su foco principal está en ayudar a los productores a que puedan difundir sus contenidos. En CINE.AR Estrenos le dan mayor visibilidad a las películas manteniendo por 8 semanas el contenido ofreciéndolo por transacción al mismo precio que en el cine (mientras que las salas exhiben muchas películas por solo 2 semanas). El segmento de consumo OTT para ellos es +40 y sus géneros preferidos son drama, comedia y policial. Destacaron el éxito de la serie “La Chica Que Limpia” producida en Córdoba, que gracias a la visibilidad de CINE.AR acompañada de una estrategia de comunicación digital luego fue visible en Cablevisión Flow entre otras ventanas más. “El cine argentino es un producto prestigioso y con un poder de exportación muy grande”, así lo definió Ralph Haiek.

Finalmente se presentó “La Televisión de la Generación Z”. Un prestigioso Director de Research introdujo las predicciones a 2030 de World Economic Forum para dar pie a si va a desaparecer la TV tradicional para esa fecha. Comenzó hablando de las tendencias en US de cord cutting, millenials viendo menos TV y las multipantallas como hábito instalado. Luego, se enfocó en el mercado Latinoamericano, donde las condiciones no están dadas para que suceda lo que pronostican en US por falta de penetración de TV, de internet y por hábitos. A su vez, analizó las tendencias de consumo de contenidos para los más jóvenes, horas de consumo de Generación Z vs Baby Boomers y entornos en los que la Generación Z consume contenidos. En conclusión, se pronostica que para 2030, si todo sigue así, hay altas probabilidades de que el Smartphone sea el punto clave en donde encontremos a nuestro target.

Al cierre Ethel Pis Diez y Horacio Gennari agradecieron a todos los participantes del evento por el cálido encuentro y los invitaron a irse no solo con respuestas sino con preguntas acerca de su futuro y del futuro de la industria.

¡CONTÁCTENOS PARA SABER MÁS!

Share This