El evento BB MEDIA DAY MIAMI 2018 recibió a +100 invitados de las Empresas Líderes de Medios

En el evento organizado por Business Bureau analizaron el nuevo panorama de consumo de contenidos

El martes 9 de octubre de 2018 Business Bureau realizó el BB MEDIA DAY MIAMI. The Biltmore Hotel, localizado en Miami Coral Gables, abrió sus puertas a invitados de la empresa en Consultoría e Investigación de Mercados en Medios y Telecomunicaciones.

Horacio Gennari, fundador de BB en 1987 y Presidente de la compañía, junto a Tomás Gennari, Vicepresidente Ejecutivo, dieron una cálida bienvenida a más de 100 personas que llenaron la sala Stoneman Douglas del hotel. Les propusieron interactividad en el evento y les compartieron una encuesta a los presentes sobre la industria, con el objetivo de enunciar al final los resultados de la misma.

Horacio, realizó la primera presentación de la mañana titulada “The Connected Man: Media, Telecommunications & Computers are not about IT anymore. Stop thinking of Television as Television” para demostrar que las telecomunicaciones, los medios y la industria de entretenimientos requieren inversión e innovación constante. Asegura que el mercado continuará creciendo y expandiéndose. A futuro la conectividad será un derecho universal y la inteligencia artificial y la robótica van a crear economías más desarrolladas y van a impulsar nuevos trabajos. Horacio sugiere el siguiente ejercicio: retrocedan en su vida unos 30 años atrás (o unos 10 los más jóvenes) y pregúntense qué le aconsejarían a su “yo” del pasado. Y luego a la inversa, proyecten su vida unos 30 años más adelante y piensen qué le aconsejarían a su “yo” del futuro. Cuando tengan la respuesta, empiecen a actuar para conseguirlo.

Luego, el BB MEDIA DAY contó con la participación especial de la Doctora Ethel Pis Diez, Directora de la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral en Argentina. Ethel presentó “Paradoxes of Media Business Leadership in Digital Environment” e hizo recomendaciones para liderar de manera efectiva una compañía en el entorno digital. En conclusión, Ethel enseñó que para mantener el liderazgo de negocios en dicho escenario son claves las siguientes premisas:

– To keep your balance you must keep moving.

– Stability is just an interval between two periods of crisis.

– The only direction is foward (there is no reverse).

– If you want to get to a different place you have to choose another path.

A continuación, Laura Berga, Sr. Director Audience Measurement and Consumer Insights, de HBO Latin America habló de los desafíos en el área de investigaciones para comprender necesidades y deseos de la audiencia, con el objetivo de conectar con ellos y generar así una excelente experiencia para los usuarios. Junto a Tomás Gennari como moderador, Laura conversó acerca de la importancia de nuevas métricas en la industria y cómo además de medir los ratings en su área de HBO es realmente importante medir el éxito, los KPIs de redes sociales, paneles online, contenidos VOD y construir el valor de la marca.

A media mañana, realizaron un coffee break y se generó un espacio de networking en el cual todos los invitados de BB como ¡HOLA! TV, A&E, Aleph TV, All TV Media Services, Atresmedia, Blue Ant Media, Byte&Click, Claxson, Diecieseis, DIRECTV, Discovery, Endemol, ESPN, FOX, HBO, IPG Media Brands, LAMAC, Movistar, OLE Communications, Olympusat, Publicis One, Red Intercable, Sony, Telefónica, Turner, Viacom, Warner y Zee Mundo, entre otras de importante renombre, tuvieron la posibilidad de interactuar entre sí.

Damián Ramos, Chief Data Officer & Corporate Intel – VRIO – DIRECTV & SKY, presentó “Trust Ratings Solution (TRS)”. Se trata de un ambicioso proyecto llevado a cabo entre Business Bureau y DIRECTV, con el objetivo de llevar la máxima claridad y transparencia a diversas prácticas que hacen a las mediciones de TV y Multipantallas. TRS analiza audiencias de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela. Próximamente analizarán también el territorio brasileño. Relevan el 100% del territorio geográfico de cada país y aseguran muestras más representativas mediante passive data collection y analizando +75K hogares. BB y DIRECTV invitan a los players a sumarse al proyecto que está en constante innovación.

Por último, Tomás Gennari, Executive Vice President de Business Bureau, realizó una presentación acerca de esta nueva industria, las nuevas formas de consumir contenidos, cómo se están adaptando los canales y los proveedores de televisión paga, qué está sucediendo tras nuevas alianzas y el efecto de las grandes empresas de telecomunicaciones y cómo está cambiando la forma de llegar a los usuarios. Tomás afirma que las empresas deben moverse de manera ágil e inteligente, basadas en datos, para poder tomar el modelo de negocio correcto para el tipo de contenido que tiene cada una de ellas y ganar así a su público fiel. A su vez, a lo largo de su presentación, fue mostrando en tiempo real los resultados de una encuesta que se le hizo a los invitados al principio del evento. Entre otros datos, reveló que menos de la mitad cree que aumentará la cantidad de abonados a la TV Paga y el 60% considera que los canales deben lanzar su APP propia. Lo que todos los presentes creen que sucederá, en conjunto con las acciones que tomen, definirán el futuro de la industria.

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